رنگ چیست؟
بازتابی از نور است که به شکلهای متفاوتی در میآید و این بازتاب مجموعه وسیعی را شامل میشود.
اگر یک ناحیه باریک از طول موجهای نور مرئی توسط ماده جذب شود رنگ بوجود میآید.
نور سفید از طیف کاملی از رنگها تشکیل یافتهاست. اگر یک ناحیه باریک از طول موجهای نور
سفید توسط ماده جذب شود بقیه طول موجها از ماده عبور کرده و چشم انسان طول موجهای ترکیبی که
از ماده عبور کرده را میبیند.
در سال ۲666 ، اسحاق نیوتن، دانشمند نامدار انگلیسی، کشف کرد که چنانچه نور خالص سفید از
یک منشور عبور داده شود، به رنگهای قابل رؤیت تجزیه میشود. نیوتن همچنین کشف کرد که هر رنگ
از یک طول موج منحصر به فرد تشکیل شده و قابل تجزیه به رنگهای دیگر نیست.
آزمایشهای بعدی نشان دادکه با ترکیب نورها میتوان رنگهای مختلف را ایجاد کرد. برای مثال، نور
قرمز درترکیب با نور زرد، رنگ نارنجی را به وجود میآورد. رنگی که بر اثر ترکیب دو رنگدیگر به وجود
آید را ترکیبی میگویند. بعضی از رنگها، مثل زرد و ارغوانی، در صورت ترکیب شدن، همدیگر را خنثی
میکنند و نور سفید میسازند.
روانشناسی رنگ در بازاریابی
در جامعه کنونی که افراد دارای سلایق متفاوتی هستند و از رنگ های متفاوتی استفاده می کنند، باعث
شده تا اکثر افراد برای بهبود بخشیدن به کار خود مثل طراح ها و پزشکان و ... به روانشناسی رنگ روی
آورده و سعی کنند افرادی را که با آن ها در ارتباط هستند را، از روی رنگ روانشناسی کنند و به خصوصیات
آنها پی ببرند.
روانشناسی رنگ تا جایی پیشرفت کرده که دیگر شما محصولی را نخواهید یافت که در طراحی بسته
بندی آن از روانشناسی رنگ استفاده نشده باشد، فروشندگان کالاها پی به اثر این موضوع و رابطه مستقیم
آن با فروش محصول برده اند، برای مثال برای بسته بندی کردن یک صابون و یا مواد شوینده از رنگ آبی
روشن به خاطر پاکی و زلالی آن استفاده میکنند و یا از رنگ قرمز تیره و قهوهای برای محصولاتی که تند
یا بد بو باشند استفاده می نمایند.
حال با توجه به این ضرورت کمی درباره رنگ ها و تاثیر آنها بر روی افراد می پردازیم، باید به این
موضوع توجه داشته باشید که برای استفاده حداکثری از این مطلب از مراحل دیگر بازاریابی اطلاع داشته
باشید و از آنها به درستی استفاده کنید.
رنگ و احساسات عاطفی انسان
هر رنگ به طریقه خودش بر روی انسان تاثیر می گذارد، تمامی رنگها برای خود چارچوب مخصوصی
بر روی ذهن انسان به جای می گذارد )البته استثناء هایی هم هست که مربوط به خاطره های انسان می
شود و...( که به این چارچوب حالت گفته می شود. حال تصور کنید که می خواهید برندی را ایجاد کنید
که می خواهید قادر باشد به برقراری ارتباط، همراه با مفهوم برای نام تجاری، برای این کار شما باید خلق
و خوی انسانها و واکنش های آنها نسبت به هر رنگ را مد نظر قرار دهید.
شرکت IBM با استفاده از رنگ آبی سلطنتی مفهوم ثبات و قابل اطمینان بودن را تداعی مینماید.
همچنین شرکت Fed Ex با انتخاب رنگهای نارنجی و بنفش تداعیکننده تحویل چیزی بسیار مهم
به مشتری است که مستلزم توجه و حتی امضای وی است.
رنگ های روشن و تیره تاثیر زیادی بر روی انسانها می گذارد و هر کدام از این طیف مورد استفاده
خود را دارد، به طور مثال رنگ های تیره مثل رنگ های شب انسان را از تحرک باز میدارد و بی حرکتی
را به همراه دارد و برعکس رنگ های روشن مانند رنگ های که از ارتعاش نور خورشید پر نورتر میشوند
انسان را به تحرک و فعالیت وا میدارند.
برای رنگ های تیره می توان آبی تیره را نام برد که برای شب و برای رنگ روشن رنگ زرد که برای
روشنی روز استفاده می شود. حال از دیدی روانشناسی رنگ به این دو گروه توجه کنیم رنگ آبی تیره
نشانه سکون و آرامش و رنگ زرد روشن رنگ امید و فعالیت می باشد.
